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九牧携手歌手姜潮,演绎浴室跨界歌王

2020-09-16 14:00:50 来源:中华网

  随着时代的变化,消费者对产品的需求不再只是关注低层次的生理满足需求,而是更加注重精神层次的认同。场景化营销就是顺应消费时代变化,从产品营销思维转换成用户营销思维,通过丰富的营销场景,多维度构建立体消费体验,获取更广泛的消费用户。

  而浴室对用户来说是私密的、独立的体验空间,如何在这样单一又独特的场景中,利用场景化营销获取迎接消费浪潮的选择,专注于卫浴领域的品牌九牧就做出了很好的营销示范。今年914京东超级品牌日,九牧就是洞察到浴室中的百态“跨界”,发起#潮我浴室 跨界舞台#的营销活动,再次刷新浴室营销先例。

  浴室产品之外,洞察人生百态

  浴室作为生活的必需空间,它不仅承载了避难所的空间功能,更是我们改头换面的必备场所。晨起时蓬头垢面地进入浴室,出来时精致靓丽;在KTV里不敢献丑,在浴室里能变成高音歌王;在生活中受了委屈人前只能伪装,回家进入浴室却哭得像个小孩......

  浴室,就像一个跨界空间,在这里你可以做任何你想做的事,变成任何你想要的样子。在这里,每个人都是跨界之王。这就是九牧的“跨界”洞察。九牧希望通过这种“跨界”场景洞察,唤醒用户的真我认知,并通过提供更加优质的产品创造更优质的用户体验,将场景认同转化为品牌认同。

  【跨界明星演绎,星力量精准助推

  说跨界,最近热播的《跨界歌王》不得不提。在跨界歌王舞台上有精彩演绎的的姜潮,就正好对应了九牧的“跨界”营销主题,其与妻子麦迪娜在真人秀节目《新生日记》中的表现,也正好展现了九牧所对标的目标人群的生活场景。所以姜潮麦迪娜夫妇顺理成章地成为此次九牧京东超级品牌日星推官,为九牧的“浴室跨界”营销赋能。

  而在姜潮夫妇为品牌发声之后,#姜潮的跨界新舞台#微博话题也迅速引发热议,成功吸引了大批用户的关注。

  线下音乐会快闪,闪耀浴室跨界舞台

  九牧还将#姜潮的跨界新舞台#九牧跨界浴室搬到了现实生活中,办起了浴室跨界快闪音乐live秀。用更值观的方式演绎大家在浴室中放肆嗨唱、放肆娱乐的场景。

  而快闪乐队现场演唱的歌曲,也是九牧品牌征集用户票选出的代表歌曲,这些歌承载了他们在浴室里那些时刻的记忆与激情。

  考虑到线上用户现场感受音乐会氛围,活动当天九牧还发起了线上直播活动。九牧借助直播平台,不仅能让用户实时感受火热的浴室跨界音乐会现场,还能让用户边看边买,实时升级自家的浴室“跨界舞台”装备。

  携手电商战略布局,实现营销品效合一

  电商时代的营销转化必定离不开电商平台。此次914九牧京东品牌日,九牧就是联合京东电商共同开展浴室跨界舞台主题营销活动,通过线上线下的联合传播,触达更广泛的用户。此外,九牧京东旗舰店还推出了多重组合优惠,用更实际的利益驱动促进用户转化。

  回顾九牧的历届营销,九牧在“明星+电商+场景化+O2O”营销上已经形成了成熟的营销模式。从2018年的#秘密愈室#,到2019年的#防空愈室#,到今年的#跨界舞台#。搭势京东超级品牌日,以场景化的洞察,借助明星引爆线上线下的话题营销,九牧与京东创造一个又一个浴室品效合一的营销范本。如何在浴室一个场景里面玩出花样,九牧值得学习。


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