加载中 ...
首页 > 大发3D > 产经新闻 > 正文

摘掉“志玲姐姐”帽子后 都市丽人面临市值蒸发135亿

2019-08-17 16:30:01 来源:五分六合观察网

  曾经的本土内衣龙头品牌——都市丽人(02298.HK)正在经历重重考验。

  近日,都市丽人发布盈利警告称,公司2019年上半年的预期利润将下跌超过80%。2019年8月15日收盘,都市丽人报收1.32港元/股,市值为29.69亿港元。2015年是都市丽人的巅峰之年,2015年7月,都市丽人达到8.35港元/股,市值突破180亿港元。四年时间,都市丽人市值蒸发150亿港元,约合人民币135亿元。

  2018年上半年都市丽人财报显示,公司权益持有人应占利润为1.75亿元,按上述盈利预警估算,2019年上半年都市丽人的净利润仅有不到3500万元。都市丽人称利润下跌主要系集团原材料成本增加以及提供更高的折扣,清理本集团的旧存货等。

  据广发证券(五分六合000776,诊股)对2015年内衣市场公司市占率的统计数据,2015年都市丽人凭借3.2%的市场份额,位列第一。翻看彼时的业绩报道:“都市丽人2015年总收入大发3D23.6%至49亿元”“都市丽人2015年实现净利5.4亿元,同比大增27%”“都市丽人上市一年市值翻番”等,再对比如今利润断崖式的下跌,颇有种英雄迟暮的感觉。

  “万店”扩张——曾经的试金石

  事实上,都市丽人登陆港股市场也不过五年时间。资料显示,都市丽人成立于1998年,2014年6月在香港主板上市,被称为“内地内衣第一股”。

  1988年出现的都市丽人,填补了国内内衣市场在高端品牌和低端品牌之间的空白,彼时的低端内衣还多以地摊货为主,都市丽人通过亲民的价格主打大众化市场,将贴身衣物的品类集合在门店进行销售,既有导购进行介绍,又能供消费者试穿。

  与高端内衣品牌进驻KA卖场不同,都市丽人以连锁、加盟专卖店的形式拓展渠道。自2002年起,都市丽人着重在二三线城市开店,2014年更是提出“万店计划”,计划在5年内,将中国内地市场的都市丽人门店扩展到1万家。2011-2015年,都市丽人的年净利润均实现正大发3D。据悉,2015年,都市丽人净增零售店铺达1032家,线下实体店铺超8000家。业内人士认为,都市丽人定位于中低端市场,一方面,三四线城市的运营成本低,另一方面,当时正值内衣产业兴起之时,都市丽人凭借“万店”策略得以迅速脱颖而出。

  狂奔的都市丽人在2016年遇到了刹车。2016年都市丽人销售收入下降约8.9%至45.12亿元,净利润大降约55.2%至2.42亿元,经营所得现金净额由2015年的净流入4.03亿元转为流出693万元。2016年上半年都市丽人关店达238家,2017年门店净总数下降了362家。截至2017年末,都市丽人的分销网络包括7181家门店,其中1290家为自营门店,5891家为加盟门店。

  2018年光大证券(五分六合601788,诊股)的研报分析称,都市丽人初始门店扩张策略过于激进,经销商组合和缺乏科学管理的选址策略令渠道质量恶化;组织内部对于零售端变化未能及时反应,内部缺乏信息共享机制。业内人士曾分析,内衣,是以研发和销售能力为主导的生意。在营销方式变得多样化的当下,都市丽人依然采用线上做广告、线下铺渠道的方式已经失效,同时原材料成本、研发和制造费用不断攀升,各大内衣品牌不断崛起,都市丽人并未形成自身的产品技术壁垒,线上产品的销售渠道也并未完全打通。

  此后,都市丽人开始了战略转型。据悉,都市丽人调整了销售渠道,包括关闭亏损门店、提升直营门店占比、增加购物中心门店数量、提升门店形象等。2018年上半年,都市丽人还与京东成立并购基金、与上海卡帕成立合资公司、引入唯品会及腾讯等战略投资者、聘请前维密CEO与原华歌尔研究开发部部长汤浅滕等。

  业绩颓势在2018年得到了扭转。都市丽人2018年年度业绩报告显示,2018年都市丽人年收入为50.96亿元,同比大发3D12.2%;经营利润为4.83亿元,同比大发3D15.4%。

  营收净利双增却难以掩盖毛利率不断下降的事实,都市丽人的毛利率从2016年的44.37%降至2018年的41.67%。同时,应收账款从2016年的4.51亿元大发3D至2018年的8.26亿元;经营活动所得现金净额在2017年大幅回升至3.47亿元后,2018年又迅速下降至0.51亿元。

  都市丽人换掉代言人之后

  6月21日,都市丽人宣布了新的代言人——22岁的“国民女儿”关晓彤,与合作了七年之久的“志玲姐姐”告别。此举被业内解读为都市丽人消费人群年龄下移的调整。

  摘掉“姐姐”的帽子以后,品牌就真的可以年轻化吗?一位在浙江嘉兴经营内衣店的老板告诉记者,目前年轻消费者对于内衣的要求更偏重于舒适、简约、个性化,且内衣品类被不断细分,比如无钢圈、美背、运动内衣等各种类型,都市丽人的品类不全且质量一般,并不能满足消费者的需求。一位从事内衣品牌市场推广的业内人士更是直言,“舒适、调整、合身、身份感、仪式感、网红款、口碑、无钢圈等的标签,都市丽人哪个都不沾边。”

  实际上,上述业内人士是站在整个国内市场内衣知识的普及度上说出这句话的。在这位业内人士看来,国内消费者对于内衣的科学认识极度欠缺。“大部分女生如果不是去刻意学习,她们的认知基本来源于内衣导购。”而内衣导购只是销售员,很可能她们也不具备系统专业的选购内衣的知识。该业内人士坦言,较大杯内衣,小杯内衣对面料、工艺的要求更低,因此工厂更喜生产小杯内衣。同时,国内早期的内衣广告大力宣传小杯聚拢效果,给消费者造成了对自身特点的错误认知,实际上过度聚拢会造成压迫、变形,厚海绵还容易滋生细菌。而早期都市丽人的主打款正是“上薄下厚”的聚拢型内衣。

  2016年都市丽人业绩大幅下滑,都市丽人解释称,无痕无钢圈文胸需求大增,微商能于供销层面快速反应并把握此机遇,而都市丽人却因为缺乏具备生产无痕无钢圈文胸的技术供货商,加上代工商的产品供应也受到微商影响,导致严重缺乏此类产品,大大影响了销售。

  都市丽人在2012年签下性感女郎林志玲后,品牌名声高涨,此后,“性感”标签也一路跟随都市丽人。但近年来,都市丽人却似乎充满了城乡结合的“土味”风,记者询问了安徽某五线城市的多位40岁以上的女性对都市丽人的认知,多位均表示,价格低端,并不中意。上述内衣品牌推广人士说:“妈妈们是不会相信一个‘卖给小女生’的牌子有多好的聚拢效果的。”

  那这个“卖给小女孩”的内衣品牌,年轻人喜欢吗?记者询问了近十位90后的女生,超半数表示对其的印象还停留在初中时代,部分受访者表示平时会去H&M、优衣库等快时尚店铺选购内衣,因其舒适便捷,半数表示,平时会在电商平台选购内衣,舒适度是首选要求。

  根据CBNData联合天猫内衣发布的《内衣行业趋势研究》(下简称《研究》)显示,无钢圈文胸市场在2017年迎来爆发,市场规模增速接近五成;从消费人群来看,90后占比过半。《研究》同时细分出购买少女文胸的“少女人群”、18-25岁的“年轻人群”、罩杯D+的“丰满人群”,以及年消费≥500元的“高端人群”。

  这与上述业内人士的划分部分类似,她认为可以把文胸消费者分为三类,第一类是对内衣的认知来自线下店铺和长辈的消费者,第二类是关注舒适度和面料,崇尚接纳自我的消费者,第三类属于“极客”,具备选购内衣的专业知识,“大杯”居多。在她看来,第一类消费者选择都市丽人的概率比较大,第二类消费者会更喜欢电商平台、网络品牌,而第一类群体正不断向第二类群体转变,因此都市丽人的固有顾客正在不断流失。

  除了官宣新的代言人,2019年6月都市丽人发布公告称,已与集团的十六家现有供应商的各自控股股东订立十六份合资公司合作协议,成立合资公司进行业务合作活动,以此整合供应商的新产品、新材料开发能力,缩短新材料、新产品的开发和生产周期。

  在这位业内人士看来,品牌对自我的认知和消费者对品牌的认知可能大不相同,因此品牌升级或者是转型首先要找准自己的定位,进行充分的用户调研,包括购买习惯、心理价位、接收信息的渠道、对内衣的要求等,其次是抓住自己品牌和其他品牌的差异性,分析该差异是否具备市场,然后去放大差异,最后还要升级产品线以及营销方式。

“大发3D-五分六合-一分11选5”的新闻页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与

我们联系删除或处理,稿件内容仅为传递更多信息之目的,并不代表认同其内容数据或观点的真实性。

  • 声音提醒
  • 60秒后自动更新
  • 福布斯亿万富豪榜公布:贝索斯再夺冠,马化腾居于第20位!

    08:43
  • 中国联通的5G信号首次出现在两会上。记者3月1日上午在北京梅地亚两会新闻中心的现场看到,中国联通的5G信号已经实现了在新闻中心的全覆盖。

    09:53
  • 2018年全年跑路、失联、主办券商风险提示……这样的“黑天鹅”今年以来在新三板频频发生。据不完全统计,今年以来已有近20家新三板公司董事长失联。

    19:15
  • 12月12日,双十二来临之际,《南方周末》的一篇报道就解开了不少人的困惑,南极人品牌所有商品均不自己生产,品牌的拥有方南极电商只是品牌的运营方和吊牌的出售者。网上的南极人店铺有多少呢?目前南极人旗下全品牌授权经销商有846家,合作经销商3427家,授权店铺4442家。从2018年年初至今,南极人已经14次被国家质监部门及地方消费者协会拉入不合格产品黑名单。这样的滥授权,会不会毁掉南极人这个品牌?

    01:44
  • 【跨境电商逆势大发3D22.3%,预计年底将突破9万亿大关】9月8日,《中国电子商务报告2017-2018》在厦门发布。报告显示,2017年中国全年全社会电子商务交易总额规模达到29.16万亿元,交易额同比大发3D11.7%,是2013年的2.8倍。其中跨境电商交易额达8.2万亿元,同比大发3D22.3%,预计2018年中国跨境电商交易规模将达到9万亿以上,占全球交易总额40%以上。

    08:00
  • 【新华制药等10家企业药品不合格】9月7日,国家药品监督管理局发布公告称,经吉林省药品检验所等6家药品检验机构检验,新华制药有限公司等10家企业生产的15批次药品不符合规定。

    08:00
  • 【方星海:积极有序推进中国期货市场对外开放】中国证监会副主席方星海表示,今年以来,中国期货市场在对外开放方面呈现出品种、 机构、投资者“三箭齐发”的良好态势。下一步,中国证监会将按照国家金融业对外开放的总体部署,坚持“引进来、走出去”兼顾、 近期以“引进来”为主的方针,顺势而为,积极有序地推进中国期货市场的对外开放。

    08:00
  • 【海通证券姜超:债市短期震荡 长期依旧向好】海通证券姜超研究团队认为,受通胀预期、供给放量和美国加息影响,债市短期受到冲击。但从五分六合基本面看,目前无论是需求还是生产都明显回落,而通胀也是短升长降,债市长期依旧向好,调整就是配置机会。政府债券发行放量短期弥补了社会融资的回落,但社会融资当中收缩的主要是影子银行,而新增的融资主要流向了政府部门,依赖于影子银行融资的房地产、融资平台等机构仍面临债务违约风险冲击,未来仍需以中高等级债券为主展开配置。

    08:00
  • 【2018世界制造业大会】郑建邦说,这次首届世界制造业大会,确立了“创新驱动,制造引领,拥抱世界新工业革命”的主题,恰逢其时,意义重大。中国制造业发展取得举世瞩目的成就,放眼全球,未来制造业发展潜力巨大、前景广阔。中国愿意与国际社会一道共同面对全球产业竞争格局调整带来的巨大挑战,中国制造业发展也给世界各国带来重大合作机遇。

    08:00
  • 【汽车专家贾新光:国内新能源车的窗口期只有3-5年】中国首届新能源汽车产业峰会于9月9日在山东德州齐河县开幕。中国汽车流通协会常务理事贾新光在会上表示,面对特斯拉入华、国外电池技术日趋成熟,留给中国新能源车企的时间已经不多,窗口期只有3-5年。当前,应当抓紧电池技术的研究。

    08:00
  • 【美国多举措力保人工智能“领头羊”地位】今年以来,美国通过强化政策支持、推动国会立法、加大研发投入等多项措施,优先推进人工智能技术发展,力图保持人工智能时代“领头羊”地位。除对内构建人工智能体系外,美国政府对外还采取积极策略,对各国的人工智能发展进行跟踪与评估,并通过各种手段遏制竞争对手的发展。(新华社)

    08:00
  • 【石墨电极企业现货供应吃紧状态 石墨电极价格有望继续上涨】截止本周五止, 国内超高功率石墨电极直径300-700mm主流出厂含税价格5万-13万元\/吨,高功率石墨电极直径300-500mm主流出厂含税价格4.5万-6.5万元\/吨,普通功率石墨电极直径300-500mm主流出厂含税价格3万-4万元\/吨。分析称,石墨电极价格低位反弹以及现货紧张,都给下游采购带来积极信号,市场买涨情绪渐增。后市看石墨电极价格下跌五分六合结束,震荡上行开启,但是否能够大幅反弹有待市场验证。

    08:00
  • 【北京市住建委:互联网平台房源须信息真实并实时更新】北京市住建委相关负责人日前表示,互联网平台作为房源发布主渠道,必须做到房源信息、经纪人信息真实并实时更新。开展互联网房源信息执法检查是一项长期工作,北京住建执法部门每周都会安排执法人员对各网站房源信息发布情况进行专项执法检查。(新华网)

    08:00
  • 【《全球石墨烯产业研究报告(2018)》正式发布】 2018中国国际石墨烯创新大会新闻发布会在西安召开,由中国石墨烯产业技术创新战略联盟产业研究中心编写的《全球石墨烯产业研究报告(2018)》正式发布。 据统计,截至2017年12月底,我国从事石墨烯的研发、生产、销售、推广等相关单位的数量达到4800多家,石墨烯产业的市场规模大发3D至70亿元,石墨烯产业呈现出快速发展趋势,石墨烯应用企业已经初具规模,并形成了良性循环的状态。

    08:00
  • 【期货公司分类评价结果出炉 19家获得“AA”评级】2018年期货公司分类评价结果日前正式揭晓。期货行业149家期货公司都参与分类评价,其中80家期货公司维持评级不变,而且期货行业头部公司继续保持稳定格局。数据显示,19家期货公司被评为“AA”级,较去年减少3家。A类公司数量与去年持平,均为37家;B类公司数量由去年的100家降至94家;C类公司数量由去年的8家增至16家;D类公司数量由去年的4家降至2家。(券商中国)

    08:00